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Jun 14, 2023

럭셔리의 문화적 영향력과 멀티 활용

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Amazon Ads와 파트너십을 맺은 Vogue Business 작성

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Vogue Business가 Amazon Ads와 공동으로 작성한 새로운 연구에 따르면 유럽의 명품 소비자 중 약 4분의 1은 온라인에서 제품에 대해 자세히 알아보고 매장에서 쇼핑하는 것을 선호하며, 추가로 18%는 제품 전체를 구매하는 것으로 나타났습니다. 온라인으로 조사하고 구매합니다. 이 연구에는 2023년 4월/5월 동안 영국, 이탈리아, 프랑스, ​​스페인, 독일의 18~65세 이상 럭셔리 소비자 2,739명을 대상으로 한 설문조사가 포함되었습니다.

매장 탐색, 소셜 미디어 영향력자, 잡지, 신문과 같은 전통적인 영감 방식이 여전히 일반적인 영감을 제공하는 데 가장 많이 사용되지만, 특정 아이디어, 권장 사항 및 리뷰를 평가할 때 소비자는 주로 Instagram과 같은 온라인 소스에 의지했습니다. 기성복, 액세서리, 라이프스타일 부문은 44%), YouTube(28%), Amazon(25%)입니다. 마켓플레이스(예: Amazon 또는 Etsy)와 스트리밍 웹사이트(Prime Video 및 Twitch 포함)에서 볼 수 있는 광고 콘텐츠는 이제 소셜 미디어에서 볼 수 있는 광고 콘텐츠만큼 검색 채널만큼 중요합니다.

명품 소비자는 여러 접점에서 영감을 얻을 뿐만 아니라 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 발견 단계에 더 많은 시간을 할애합니다. 평균적으로 구매 당일에 제품을 발견하는 소수의 충동 쇼핑객을 제외하고, 대부분의 명품 쇼핑객(89%)은 좀 더 신중한 접근 방식을 취하는 경향이 있어 브랜드가 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

대중문화는 패션에 대한 쇼핑객의 결정에 지속적으로 영향을 미치고 있으며, 설문 조사에 참여한 명품 소비자의 절반 이상, 특히 밀레니얼 세대가 배우, 음악가, 여행 영향력 있는 사람으로부터 영감을 얻었으며 이는 해당 부문의 문화적 영향을 반영합니다. 특히 온라인 스트리밍은 지난 6개월 동안 명품 패션과 액세서리를 구매한 소비자의 80%가 프라임 구독을 갖고 있고 75%가 자신이 좋아하는 스트리밍을 시청하는 등 틈새 시장과 열성적인 잠재고객을 타겟팅하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 한 달에 여러 번부터 매일까지 표시됩니다.

액션, 코미디, 드라마가 명품 소비자에게 가장 인기 있는 스트리밍 콘텐츠인 반면, 특히 명품 패션과 액세서리를 쇼핑한 소비자는 예술 다큐멘터리, 여행, 스포츠, 로맨스, 뮤지컬에 대한 성향이 높았고, 성인 Z세대가 애니메이션 및 기타 소설 카테고리의 평균입니다. 스트리밍 서비스를 통한 광고, 브랜드 홍보대사 활용, 컬렉션에 대한 영화나 TV 프로그램과의 협업 등 브랜드는 대중 문화에 참여하고 다양한 장르에 걸쳐 소비자의 다양한 관심을 가장 잘 반영함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. 전체 보고서를 읽으려면 아래 버튼을 통해 다운로드하세요.

상용구: Vogue Business는 영국, 프랑스, ​​이탈리아, 스페인, 독일 전역의 명품 소비자 2,739명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 소비자는 18~65세 이상이었고 남성과 여성이 균등하게 분포되어 있었습니다. 응답자는 지난 12개월 동안 명품 구매에 최소 €1,000, 단일 품목 구매에 €500를 지출한 명품 쇼핑객이었습니다. 응답자들은 명품 쇼핑 습관, 쇼핑 영향, 콘텐츠 및 문화 참여에 관해 질문을 받았습니다.

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마들렌 슐츠

로르 길볼트