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Jul 25, 2023

바비 영화 마케팅 기계가 문화적 시대정신을 활용한 방법

바비 영화는 금요일에 극장에 개봉했지만, 완전히 새로운 의미를 부여하는 강력한 마케팅 캠페인 덕분에 핫핑크(정확히 말하면 Pantone 219-C)의 물결이 그보다 앞서 있었습니다.

바비 영화는 금요일에 극장에 개봉했지만, 장미색 안경에 완전히 새로운 의미를 부여하는 강력한 마케팅 캠페인 덕분에 핫핑크(정확히 말하면 Pantone 219-C)의 물결이 그보다 앞서 있었습니다.

Barbie를 제작한 회사인 Mattel은 영화와 유명한 인형 자체를 홍보하기 위해 수십 개의 회사와 크로스오버 계약을 체결했습니다. 어린 소녀들에게 비현실적인 아름다움의 기준을 조장한다는 이유로 오랫동안 비난을 받아온 이 상징적인 장난감이 좀 더 포괄적인 브랜드로 리뉴얼된 지 몇 년이 지난 후에 나온 것입니다.

Forever 21, Gap 및 Primark와 같은 패션 브랜드는 Barbie를 염두에 두고 공식 의류 라인을 디자인했습니다. 여행 가방 회사인 Beis는 영화 개봉에 앞서 밝은 핑크색 여행 장비 컬렉션을 출시했습니다. NYX Cosmetics는 바비에서 영감을 받은 메이크업 세트를 출시했습니다.

몬트리올에 본사를 둔 신발 브랜드인 Aldo도 공식 브랜딩 계약을 체결했습니다. 이 콜라보레이션은 Barbie 영화의 미리보기가 공개된 후 구체화되었다고 회사의 글로벌 브랜드 전략 수석 이사인 Alison Neill이 말했습니다.

그녀는 CBC 뉴스에 "우리는 이 제품이 일년 중 언제든지 팔릴 수 있다고 생각하지만 바비가 지금 누리고 있는 문화적 순간으로부터 확실히 이익을 얻었습니다"라고 말했습니다.

핫 핑크와 기타 생동감 넘치는 색상을 선호하는 "바비코어" 패션 트렌드는 바비가 시대정신에 다시 진입하면서 지난해부터 다시 활발해지기 시작했습니다. Neill은 트렌드가 왔다가 사라지는 동안 문화적 연계가 있을 때 수명이 더 길어지는 경향이 있다고 지적했습니다.

Aldo의 컬렉션은 TikTok에서 인기가 높았으며 해시태그 #TikTokMadeMeBuyIt이 어느 정도 성공을 거두었다고 Neill은 말했습니다. 회사는 6월 말 컬렉션이 출시되었을 때 전자상거래 트래픽이 48% 증가했으며 Barbie 플랫폼 신발은 24시간 이내에 매진되었습니다. (일부 상품은 72시간 이내에 품절되기도 합니다.)

Neill은 "우리는 이번 출시를 위한 컬렉션 시기를 영화의 최고 마케팅 과대 광고와 일치시키려고 노력했습니다"라고 말했습니다.

Warner Bros.가 팬들이 사용할 수 있는 밈 생성기를 출시했을 때 빠르게 온라인 트렌드로 변한 캐릭터 포스터와 함께 첫 번째 Barbie 예고편이 5월에 출시되었습니다.

그 이후로 영화 홍보 캠페인은 점점 더 커지고 더 분홍빛으로 변했습니다. 하지만 모든 사람이 그것을 즐기고 있는 것은 아닌 것 같습니다.

나는 영화를 즐길 것으로 기대합니다. 근데 마케팅은 쓰나미같아

많은 사람들에게 인형의 새로운 연관성은 향수를 불러일으킵니다. 이는 캐나다 패션 디자이너 힐러리 맥밀런(Hilary MacMillan)이 바비에서 영감을 받은 자신의 의류 라인에 담아내려고 노력한 요소 중 하나입니다. 그녀의 15피스 캡슐 컬렉션은 여성과 아동을 위한 스타일이 혼합되어 있으며 눈에 보이는 한 핑크색입니다.

MacMillan은 토론토 스튜디오에서 CBC News에 "우리가 처음 컬렉션에 대해 이야기할 때 영화가 개봉될 줄은 몰랐습니다. 2021년에 돌아왔기 때문입니다"라고 말했습니다.

Barbie가 발표되었을 때 그녀는 "우리는 다음과 같았습니다. Barbiecore가 오고 있습니다. 우리는 여기에 있을 것입니다."라고 말했습니다.

"분홍색, 바비의 모든 것이 폭발할 것입니다. 그래서 우리는 지금이 완벽한 시간이라고 느꼈습니다. 모든 것이 우리에게 완벽하게 맞춰졌습니다."

바비 인형은 1959년 출시된 이후 복잡한 역사를 가지고 있습니다. 어린 소녀들을 위한 직업 중심의 인형으로 발명되었지만, 그 프로토타입(금발, 흰색, 믿을 수 없을 만큼 마른)은 그 이후로 종종 달성할 수 없는 상징으로 여겨졌습니다. 아름다움의 기준.

2016년에 출시된 새로운 바비 인형 라인은 인종과 신체의 다양성을 더욱 다양하게 하면서 브랜드를 21세기에 맞게 만드는 것을 목표로 했습니다. 일부 인형은 휠체어나 의수족을 사용했습니다. 이후 컬렉션에서는 대머리이거나 피부 색소 침착증인 백반증을 앓고 있는 바비 인형을 소개했습니다.

MacMillan은 "그들은 더 많은 크기와 인종, 다양한 직업의 인형을 만들기 위해 많은 노력과 시간을 투자했습니다. 소녀와 여성이 원하는 것은 무엇이든 할 수 있다는 것을 보여주려고 노력하는 브랜드입니다."라고 말했습니다. .

"저는 그들이 향하고 있는 방향이 우리 브랜드에 대해 말하는 것이라고 생각합니다. 왜냐하면 우리는 다양성과 규모 포용성을 인지하고 인식하고 여성에게 더 많은 것을 제공하기 때문입니다."